深圳造“熊出没”笑傲国产动漫业

        开栏的话：

       “文化深军”是深圳的金字招牌。在推动“文化立市”、“文化强市”战略的进程中，深圳一批重点文化创意企业的精彩表现，也成为文化产业深圳质量的又一突出亮点。构建以质量型内涵式发展为特征的现代文化产业体系，这些企业是重要的基础和关键，也使得深圳文化创意产业近年来一直走在全国前列，成为关注的焦点。

       近年来，深圳文化企业在创新发展的道路上，不断拓展，屡获殊荣，示范效应明显。在升级转型的道路上，创新与创意发挥着神奇的力量。本报《文化广场》从今天起开辟“文化创新在深圳”专栏，关注这些文创企业和企业领军人全新的视野、思路与举措，关注他们在创新路上永不止步的探索，反映深圳文化创意企业的最新动向，以飨读者。

       《熊出没·奇幻空间》成为2017年电影春节档的一匹“黑马”，票房突破5亿元，口碑爆棚，好评如潮。既带给期盼了一年之久的孩子们惊喜，更让“熊出没”品牌愈发深入人心。除了“亲子”和“合家欢”这样的标签下的家庭群体忠实粉丝，很多年轻观众和情侣也最终选择了和小朋友们一起走进神秘的“奇幻空间”，重温童年记忆。

       《熊出没·奇幻空间》是华强方特动漫出品的第四部动画大电影，此前每年一部：2014年《熊出没之夺宝熊兵》，2015年《熊出没之雪岭熊风》，2016年《熊出没之熊心归来》，前三部都定档于寒假期间，而第四部却选择了硝烟弥漫的春节档，且是春节档唯一的一部动画电影。在取得了票房和口碑双丰收的背后，是《熊出没》主创团队多年的默默坚持和不懈探索。

       近日深圳商报《文化广场》记者专访了《熊出没》总导演丁亮，听他讲述了这部电影的故事主旨、品牌价值和成功之道，以及他对动画电影创作的深度思考。

       春节档打了一个漂亮仗

       《熊出没·奇幻空间》作为春节档唯一一部动画电影，上映即收获了极好的票房和口碑，随后票房持续走高，突破5亿元。欣喜之余，总导演丁亮保持了一贯的平静风格，言语中保持着一种感激之情，“这都要感谢观众，感谢他们对这部电影的喜爱，感谢他们买票看电影，支持《奇幻空间》，这也是对我们创作团队的最好肯定。”

       在丁亮眼中，《奇幻空间》的成功之道其实也很简单。他经常对主创团队的伙伴们说，“尽管已经不错了，但是我还是有点不甘心。”这句话代表了整个团队不甘于现状的创作追求，也因此才有了不断的创新和突破。“我想成功主要体现在两个方面：一是影片本身的水准有明显进步，除了保持《熊出没》系列电影制作精良的合家欢特色之外，《奇幻空间》在故事、画面、角色表演等很多方面有了全面提升；二是宣传发行工作做出重大调整，主动放弃了寒假档，进军春节档。”丁亮表示，《熊出没》作为中国合家欢第一品牌，已经连续三年稳稳占据了寒假档，这一次选择了大片林立的春节档，的确需要很大的魄力。“现在看来，无论是影片品质的提升，还是宣发的大胆尝试，都是一次成功的突破，这也是国产动画片第一次在春节档打了一个漂亮仗，提振了动漫产业的发展信心。”

       《熊出没》系列破10亿元

       作为《熊出没》总导演，《奇幻空间》的票房数据每天都牵动着丁亮的心，在微信朋友圈，他以“熊出没票房里程碑”为题实时直播票房数据的更新：“1月29日，早上一睁眼，《熊出没》破亿了；1月31日，今日票房破二亿。朋友让我看看微博，说很多好评，昨晚我就看了，的确如此。偶然翻到小朋友画的猴头菇和大鹿，突然觉得好温暖，想起自己小时候；2月2日，上映6天票房3亿元，票房创新高！在微博上看到网友‘阿兰的杂货铺’看完电影后画的大鹿，莫名感动；2月6日，票房破4亿元，挺开心；2月19日，票房5亿元，欧耶。”虽然每次更新文字精短，但从中可以感触到他的关注和情感，仿佛时时在关切和牵挂着自己的一个孩子的点滴成长。

       1月30日，丁亮在题为“熊出没累计票房十亿”的更新文字中称：“《夺宝熊兵》我们初次相见，《雪岭熊风》我们并肩成长，《熊心归来》我们收获勇气，《奇幻空间》我们拥抱未来；4年4部，熊出没系列电影破10亿元，感谢你每一次的陪伴。万水千山，爱中成长。”其实，除了实时更新票房数据和表达感恩之心，丁亮也在时刻关注着微博、微信和各种媒体观众的评价，以及影评人的肯定与建议。

       前三部《熊出没》动画大电影在寒假档上映，分别取得了2.48亿元、2.95亿元和2.87亿元的票房成绩。但对第四部《奇幻空间》定档于竞争激烈的春节档，丁亮告诉记者，“在不惧挑战的勇气之外，我们是抱有很大信心的。”这信心源自于相比于前三部电影，《奇幻空间》的显著优势。丁亮透露路，作为《熊出没》系列电影，《奇幻空间》保持了这个系列一贯的合家欢观影特色。在此之外，《奇幻空间》还具有三个明显优势：一是故事架构的优势。“这一次我直接参与了剧本创作，和主创团队一起设计了一个穿越于各个平行宇宙的奇幻探险故事，从而将整个动画世界纳入我们的叙事范畴，扩大了《熊出没》的世界观，同时我们又引入了真人拍摄部分，让叙事更加生动有趣”；二是视觉优势。动画片作为一个特殊的片种，奇思妙想是它最大的特色，这一次的《奇幻空间》故事为视觉设计提供了很好的创作空间，“我们为此精心打造了美轮美奂的魔幻森林场景，在那里，有动物一样的植物，也有植物一样的动物，充满了幻想，引人入胜”；三是话题优势。丁亮认为，动画片也要有社会现实表现，“在这部电影中，我们在故事中加入了各类社会话题，丰富了剧情，也拓展了观众群。比如，人类发展和环保的问题，科技进步和人文关怀的话题，儿童教育的话题，这些都是一些很有益的尝试。”

       好故事是成功的重要元素

       好故事是一部佳作的成功要素之一，熊出没系列作品定义里的好故事都有哪些要素？丁亮告诉记者，好故事是电影佳作的重要元素，对于动画电影又有一些不同，具体来说表现在三个方面：首先，动画片需要创造一个既充满幻想又令人信服的世界观，这是动画片的特点，“这次我们花了很大精力设计了奇幻的鹿族森林就是很好的例证。很多人说中国动画片缺乏想象力，这不对，想象力是与生俱来的，这不可能被剥夺。我们要注意的是说服观众的技巧，对此我们要有信心。”

       其次，国产动画要重视角色塑造。华强方特动漫经过多年的打磨，整个团队在角色表演方面积累了大量经验，“比如我们的重要角色脸部技术动点有两百多个，这已经是动画角色的国际水准，同时我们在创造角色的时候务求生动鲜活，避免角色脸谱化和简单化，这次《奇幻空间》当中新增了鹿族少女纳雅、机器人COCO以及动画大盗都很成功，甚至连一个小配角古董商人都给观众留下深刻印象。”

       再者，灵活运用各种故事叙述技巧。这个话题有很多的讨论，也有很多专业书籍可供参考，“我们特别注意到价值观在故事叙述中所发挥的作用，我认为人物角色的价值观决定了他的好恶判断，也决定了他的内心冲动，从而进一步推动故事发展。所以，讲故事最终是在讲价值观。”

       内容创作助推产业链发展

       《奇幻空间》的票房成功对“熊出没”品牌具有极其重要的价值和里程碑式的贡献。在丁亮看来，在动漫产业发展的过程中，有两个极端情况反复出现，一种是有好作品，但是忽视了产业链的开发，不仅失去了商业利益，也让好作品昙花一现，这让很多人扼腕叹息；另外一种是一心打造所谓的产业链，却始终没有好作品出现，万事早具备，东风偏不来，或者是有了好品牌，却又在后续的发展中忽视了内容创作，品牌被不断透支，最后衰竭而死。

       动画电影亦是上述矛盾的集中体现，因为动画电影是动漫产业链中非常特殊的一个环节，它一方面是一个很重要的产品，动辄就带动起几个亿的票房，是商业利润的重要来源；另一个方面，它又是一个综合性的艺术载体，各种艺术技巧和内容创作都集中在90分钟的光影之中，复杂而有挑战性。“理解了这一点，也就理解了《奇幻空间》对于整个品牌的价值和贡献。这是一次精彩的内容创作，也是一次成功的市场运作。既可以理解成动漫产业链运作的成功，也是内容创作的一个成功，它丰富了《熊出没》这个品牌的文化内涵，提升了这个品牌的美誉度。”丁亮表示，“我想，不仅是《熊出没》，所有的内容产业都一样，其核心工作之一就是要做好产业链发展和内容创作这两者之间的平衡。”

       《奇幻空间》的票房突破5亿元，给《熊出没》品牌在2017年开启了一个好的开端，奇巧的是，就在《奇幻空间》获得5亿元票房的时候，也迎来了《熊出没》系列播出5周年。据丁亮介绍，观众所熟悉的《熊出没》电视系列片将开发新的故事《熊出没之探险日记》，这是一个关于友情和成长为主题的节目，是一个全新的创作，和过去的电视动画片相比，会令观众耳目一新。而对观众期待的熊出没第五部动画大电影将有哪些精彩看点，身为总导演的丁亮卖了一个关子：“第五部动画大电影的开发已经在进行当中，请关注我们发布的信息。”

       《熊出没》品牌一路成长

       华强方特动漫《熊出没》品牌自推出以来，一直致力于为观众提供优质内容与产品，不断推出优秀的动画作品。系列作品在全国200多个电视台播出，屡次创造收视纪录，《熊出没之过年》更创下3.85%的央视少儿频道开台以来最高收视纪录；爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频及搜狐视频等国內一线视频网站上，《熊出没》系列片网络点击量NO.1，点播总量逾1500亿次，并两次获得“五个一工程奖”和获得文化艺术政府奖、金猴奖、美猴奖等重量级奖项。

       在授权合作方面，《熊出没》也已经与包括伊利、英菲尼迪、卡夫、汇源等超过20个行业、100个知名企业合作，品类涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具等近30类约2000余种产品上市销售，深受市场青睐。

       正因方特动漫的不断创新和大胆突破，《熊出没》品牌在“走出去”上亦有精彩表现。 截至目前，《熊出没》品牌系列动画片已经累计出口20万分钟,发行覆盖美国、土耳其、俄罗斯、意大利等50多个国家及地区，并在迪士尼、NETFLIX、NICKELODEON、SONY等全球知名电视频道及新媒体平台持续播映，并取得了骄人的成绩。《熊出没之夺宝熊兵》获得了第22届开罗国际电影及艺术节动画片竞赛单元特别提名奖和动画片及电视节目儿童评委会奖，并入围法国昂西国际动画电影节“昂西水晶最佳动画长片奖”等众多国际国内大奖，更获得广电总局推荐为戛纳电影节中国动画的代表性展映影片，在柏林电影节、多伦多国际电影节放映，获得一致好评。

（深圳商报记者 苏兵）